LAS MENTIRAS DE LA PRIVACIDAD.

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Las mentiras de la privacidad

@Chema Martínez Priego – 11/08/

 

Todos los buscadores hacen lo imposible por aparentar el cuidado de la privacidad en las búsquedas pero en realidad no hacen absolutamente nada para dejar de espiar a sus usuarios.

Hace dos semanas han coincidido los anuncios de los cuatro motores de búsqueda más grandes del mundo con respecto a los historiales de búsqueda. En todos los casos la bandera de la protección de datos confidenciales se enarbolaba con orgullo haciéndonos creer lo que no es. Google, Yahoo!, Live Search y Ask.com ganan dinero de lo que saben de nosotros, la privacidad no les conviene.

Google, como primer buscador del mundo, es el más observado en la gestión de datos personales. A finales del pasado mayo, la UE le pidió explicaciones por escrito sobre las razones que le llevaban a conservar durante treinta años información relativa a las búsquedas de sus usuarios. La respuesta del buscador fue reducir la conservación de datos identificativos a 18 meses. Lo que no quiere decir que estos sean eliminados.

Pero las autoridades no han presionado únicamente a Google. Microsoft anunció el lunes que el historial de las búsquedas efectuadas por los internautas y almacenadas en sus servidores se volverá anónimo al cabo de 18 meses. Es decir, que se borrarán los números IP (la «dirección» de un ordenador cuando se conecta a internet) o la información provista por los usuarios que ingresaron al servidor.

Por su parte, Yahoo!, el segundo motor de búsqueda mundial después de Google, decidió volver anónimos los datos de las búsquedas de los internautas al cabo de 13 meses. Y por último Ask.com, cuarto motor de búsqueda mundial, también pasará al anonimato los datos personales de sus usuarios.

Todas estas medidas, en la práctica no sirven para nada. Eliminar la identificación no vuelve inocuos los datos almacenados, no hacen que pierdan su valor a la hora de venderlos de forma indirecta a los publicistas o anunciantes. Aun así, el lavado de cara no se ha quedado ahí.

Ask.com tiene previsto instalar de aquí a fin de año la herramienta Ask Eraser, que permitirá a los internautas navegar anónimamente. Además, en un comunicado junto con Microsoft, Ask.com instó a todos los motores de búsqueda, agencias de publicidad y a agencias de protección de datos a elaborar una normativa común para proteger la privacidad de los navegantes.

Por su parte Google ha anunciado el lanzamiento de Web History, el nuevo formato de su servicio Search History, que ponía a disposición del usuario el historial de sus movimientos por Internet y le ofrecía información estadística sobre sus visitas a cada página. Las nuevas funciones permitirán buscar información entre las páginas visitadas y eliminar aquellas que no queramos que aparezcan en nuestro historial.

Toda la buena voluntad que encontramos en los buscadores pierde brillo cuando conocemos las ganancias relacionadas con las búsquedas, que no dejan de aumentar. Para Google, por ejemplo, representan dos tercios de sus ingresos. Unos 22.000 millones de dólares en 2007, sólo en Estados Unidos.

*Chema Martínez-Priego es consultor de Comunicación Interactiva de Secuoya.